Как понять, когда пришло время для приветственного поста в Инстаграм? Приветственный, он же открывающий – это первый пост в блоге. С него начинается история, он не пишется по образцу остальных постов.
Для него существуют собственные правила и рекомендации, несоблюдение которых способно свести на нет всю работу по продвижению блога.
Структура текста и советы: как написать пост знакомства
Структура личных или коммерческих открывающих постов в целом выглядит примерно одинаково. Начинаться текст должен с приветствия, насколько оригинального – зависит от направленности блога. Для любителя тяжелой музыки актуально приветствие «Привет, бумеры, зуммеры и doom-еры», для корпоративного блога оно должно быть более нейтральным.
Далее должен следовать ответ на вопрос «кто автор блога», эта информация должна быть сверхкраткой, без перечисления побед во всех конкурсах вроде «Гордость села Пятихатки». Ответ не должен быть сухим и формальным.
Для личного блога допустим вариант: «Я визажист Катя, мне 18 лет, в свободное время я плаваю со своей мальтипу в бассейне и снимаю видео с мейкапом до и после погружения».
Для личных блогов допустимо кратко описать целеполагание самого блога и то, что мотивировало автора к его открытию. Опять же, краткость – сестра большего количества подписчиков. Необходимо учиться выражать свои мысли кратко и ярко.
Например: «К открытию блога меня подтолкнул брат, который снял видео с моим погружением и набрал за сутки полмиллиона просмотров».
Или: «Я открыла этот блог, чтобы перестать ходить на работу и заработать себе на дом на Атлантике». Доля шутки, фантасмагории приветствуется, если такой тон допускает будущий контент блога. Коммерческим блогам придется проявить чуть больше серьезности в раскрытии своих целей при знакомстве с читателями.
Допустимо рассказать о предполагаемом графике выхода новых постов. Например: «Я жуткая лентяйка, поэтому не переживайте, если три дня не увидите от меня никаких вестей». Или: «Я перфекционист, и посты будут выходить раз в неделю в 00:00 по Гринвичскому времени». Важно не обманывать ожиданий читателей.
Важная концовка — призыв к действию. Это необходимая часть как личных, так и коммерческих блогов.
Призыв к действию
Призывы к действию обеспечивают большее количество комментариев под постом, что влияет на количество просмотров и выдачу в топ. «А как вы относитесь к фильмам ужасов?» «Вы бы хотели сняться в фильме ужасов?» «Если бы вы сами снимали фильм ужасов, то о чем бы он был?»
Призыв к действию – это один вопрос или одно побуждение написать о чем-либо. Важно, чтобы предлагаемая читателям тема не выглядела слишком сложной или специфической. Хорошо, если она вызовет бурную полемику. Важно не задавать некорректных вопросов вроде «Как вам наша фирма?»
Для коммерческих блогов важно побудить читателей к покупке услуг и товаров. Но от явной рекламы уже у многих оскомина. Лучше действовать более тонко: «Как должен вести себя мастер по шугарингу, на ваш взгляд?» «Какие украшения вы носите чаще всего?» Иллюзия вступления в диалог с читателем побуждает к комментариям и более активному участию в жизни блога.
Кристальная правда
Если блог планирует вести домохозяйка и мама двоих детей, то вряд ли стоит представляться в первом же посте как актриса МХАТ или обладательница награды Каннского фестиваля. Если только блог не задумывается как шуточный, играющий в постмодерн с читателями. Обман скоро раскроется, о нем могут рассказать неочевидные детали на фото и в самом тексте.
Современная вселенная соцсетей и так тяготеет к морали: пользователи массово отписываются от блогов популярных визажистов, актеров и других известных персон, если кто-либо уличил их во лжи. От этого страдают даже блоги-миллионники, что говорить о микроблогах.
Есть только один «легальный» способ рассказать аудитории личного блога неправду: в форме шутки и тут же опровергнуть ее. Такой ход часто привлекает внимание и держит аудиторию в тонусе. Но тема шутки всегда должна быть этичной.
Уникальность
Самый вредный совет, который можно было бы дать – скопировать открывающий пост своих конкурентов. На самом деле важно не переборщить с оригинальностью, но при этом ответить на вопрос: чем этот блог будет отличаться от других, благодаря чему он уникален и может привлекать подписчиков.
Это может быть оригинальная манера общения для личного блога в совокупности с прекрасными фото в редкой стилистике. Или же это будет креативный live-блог, позволяющий подписчикам следить за автором в формате реалити-шоу. Или даже это будет блог с серьезными статьями о философии, но с уникальными комментариями автора. Важно найти отличие блога от сотен и тысяч аналогов и раскрыть это в открывающем посте.
Хэштеги для поста знакомства
Сегодня для вывода поста в топ не обязательно ставить хэштеги в подвале публикации. Они могут быть перемещены в комментарии и там успешно работать. Комментарий с тегами необходимо опубликовать сразу же после публикации первого поста.
Какие хэштеги ставить? Еще до публикации открывающего поста стоит придумать собственный уникальный хэштег. По нему пользователи смогут находить публикации. Уникальный хэштег повышает популярность и узнаваемость блога с течением времени, и его выносят в шапку профиля. Чтобы не совпасть с уже имеющимися тегами, стоит проверить их в поиске по соцсети. Теги должны быть этичными. Остальные хэштеги подбираются исходя из тематики блога.
Интересно: Необходимо использовать не только самые популярные и не только русскоязычные, но и англоязычные, а может быть, даже теги на испанском и других языках.
Для компаний, специализирующихся на услугах на территории России это, как ни странно, тоже актуально, ведь теги помогают увеличить количество просмотров и лайков, что в конечном итоге влияет и на выдачу постов для целевой аудитории.
Отличие поста для личной страницы и бизнеса
Пост-знакомства для личного блога
Личный блог предполагает свободную манеру общения, близкую к разговорной, его основной целью не является product placement, то есть нет цели продажи товаров или услуг при помощи постов в Инстаграме. Его задача – производить контент, теоретически интересный некоей целевой аудитории.
Поэтому открывающий пост для личного блога должен:
- соответствовать стилистике фото и текстов всего блога в целом
- содержать в себе только ту информацию, которой стоит делиться с широкой публикой
- быть в меру оригинальным
- рассказывать о том, чем данный блог отличается от других
- иметь запоминающийся фото- и текстовый контент
- быть этичным
Пост-знакомство для коммерческой страницы
Коммерческая страница не ставит себе целью познакомить читателей со всеми подробностями жизни создателей страницы. Ее цель – продажа товаров и услуг.
Если это блог большой компании, то стилистика и наполнение блога должны пройти согласование с руководством, а также работать в связке с маркетинговым отделом. Для крупных компаний важно решить следующие задачи в первом же посте:
- вызывать доверие у читателей
- держать дистанцию
- позиционировать себя как проводника новых, прогрессивных идей, заключенных в товарах или услугах
- во всем, включая текст и фото, ассоциироваться с понятием «качество» и «надежность»
Если же создатель является владельцем компании, согласование не требуется. Такой блог должен открывать пост, который даст однозначный ответ на вопрос, чем его владелец лучше своих конкурентов. Необходимо подчеркнуть сильные стороны: большой опыт, оригинальные идеи, способность выехать на заказ ночью и тд.
Пост должен быть интересным и информативным, рассказывать нечто новое читателям, даже если его основная цель – продающая.
Совет: Можно рассмотреть возможность отправить приветственное сообщение в директ при подписке новых подписчиков. Это повысит лояльность аудитории и конверсию блога.
Распространенные ошибки при написании поста
Самая распространенная ошибка – это грубые орфографические и стилистические ошибки. Если русский язык не родной владельцу блога, то стоит показывать посты перед публикацией кому-нибудь еще.
Другие часто встречающиеся ошибки открывающих постов:
- «растекшаяся», не явно выраженная мысль
- отсутствие информации о том, кто и с какой целью будет вести блог, для анонимных блогов необходимо указать этот момент в первой же посте и, возможно, в шапке профиля
- попытка рассказать истории из своей жизни вместо краткого знакомства
- фамильярный тон в отношении читателя и неэтичное поведение в целом
- отсутствие понимания у автора, для чего вообще будет вестись блог
- ссылки на сторонние ресурсы в открывающем посте, особенно вместо текста
- попытка совместить личный блог с коммерческим контентом без явного приоритета чему-либо и без продуманной политики совмещения
В конце концов, если есть сомнения по поводу первого поста, то лучше отложить и не публиковать его. Еще раз изучить открывающие посты в блогах конкурентов, ответить себе на вопрос «что должны узнать обо мне читатели в первую очередь» и попытаться сделать лучше, чем получалось до этого.
